11月16日，“I Love Italian Wines 我愛意大利葡萄酒”——2017意大利葡萄酒及烈酒課程頒獎典禮-北京站舉辦。該典禮由意大利對外貿易委員會構思并發起, 它以意大利經濟發展部的推廣計劃為基礎，并得到意大利駐華使館及各領事館的支持。

　　“意大利葡萄酒及烈酒課程”從2016年推出至今，已在北京、上海、廣州、成都和深圳5個城市成功舉辦了10次，共有近250位學員成為了意大利葡萄酒在中國的推廣使者。

　　典禮當晚，意大利駐華大使謝國誼、意大利對外貿易委員會北京辦事處首席代表司凱培和北京站課程講師趙凡為參加2017年《意大利頂級葡萄酒及烈酒課程-北京站》的34名新晉“意大利葡萄酒推廣使者”頒發了官方證書，期待他們進一步推動意大利葡萄酒在中國的發展。

　　謝國誼介紹，“意大利葡萄酒在中國的推廣卓有成效，中國的意大利葡萄酒進口量目前逐年增長, 勢頭強勁。根據最新數據，今年意大利食品在中國的出口量將增加24%。意大利不僅是葡萄酒行業的超級大國，更是整個食品行業的佼佼者。創新性的傳播策略對意大利企業逐步擴大在中國的市場份額至關重要。意大利的食品與葡萄酒是優質的、健康的，是時尚的。”

　　司凱培說，“2017年上半年，意大利對中國的葡萄酒出口額增長了29%。與其他國家相比，意大利葡萄酒表現更出色，在中國的市場份額從2016年的4.5%上升至6%以上。這得益于我們正確的推廣模式，我們通過不同的渠道和不同的標準進行培訓、推廣以及溝通。在線下開展展會及在零售店做推廣的同時，我們也將重點放在線上，因此才能取得現在的成績。2018年我們將在中國二、三線城市開展更豐富的推廣活動，最大的挑戰是如何更有效地向中國消費者傳達意大利的葡萄酒和生活方式。”