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  • 進口葡萄酒現頹勢,國產葡萄酒翻盤時機來臨?

    時間:2020-07-07 作者:www.bluefite.com 點擊: 242次

      國際風云變幻,疊加新冠疫情影響,對于進口葡萄酒市場也造成了不小的沖擊。

      近年以來,國內葡萄酒市場是以進口葡萄酒為主,國產葡萄酒為輔的格局,在進口葡萄酒呈現頹勢之時,國產葡萄酒能否抓住時機,一舉扭轉格局,成為業內關注的焦點。

      進口葡萄酒下滑

      新冠疫情在全球肆虐,對于進口葡萄酒市場也造成了沖擊。

      從數據來看,進口葡萄酒各項指標急速下滑。

      華經產業研究院數據顯示,與去年同期相比,2020年1-4 月期間,中國瓶裝葡萄酒的進口數量和金額都下降了1/4以上。
     


     

      海關數據顯示,這4個月內,中國只進口了約1.43億瓶750ml裝的葡萄酒,同比下降了26.6%。而進口瓶裝葡萄酒的總金額較同期下降了27.5%。若包含起泡酒、散裝酒以及同樣用葡萄釀造的蒸餾酒(如干邑),那么其總金額則下降了31%。

      中國酒業協會葡萄酒分會副秘書長火興三對記者表示,受惠于關稅政策利好,國內進口葡萄酒逐步遞增,從2013年的30多萬噸一路飆升至2018年的70多萬噸,直到2018年出現拐點,開始呈現下降趨勢。

      他認為,前幾年進口葡萄酒漲得太多,但一直未有標桿性的產品,產品過于碎片化,稀釋了進口酒的品牌價值。與此同時,國內消費者的觀念也在發生變化,以往高渠道利潤模式逐漸失效,疊加今年的疫情,導致今年進口葡萄酒市場的消沉,預計進口葡萄酒下半年漲幅也不會太大。

      值得注意的是,進口葡萄酒正受到政策等多方因素制約。此前美國彭博社曾報道,中國將進一步對澳大利亞采取反制措施,包括限制乳制品等產品對華出口。并列出了“打擊清單”,其中包括澳大利亞葡萄酒產品。

      中國是澳大利亞葡萄酒行業第一大海外市場。根據澳大利亞葡萄酒管理局數據顯示,澳大利亞2019年向中國市場(包括香港和澳門地區)葡萄酒出口額高達12.8億澳元,出口量高達1.42億升。

      有業內人士猜測,一旦政策有變,進口葡萄酒市場的數據恐將更加難看。

      國產葡萄酒要打翻身仗?

      進口葡萄酒普遍受阻,將是國產葡萄酒重新崛起的有利時機嗎?

      火興三表示,國內葡萄酒市場從2013年進入調整期,產量銷售額利潤額連續7年下滑,行業普遍預測是在2019年探底,2020年復蘇。但在2020年初遭遇新冠疫情,覆蓋了葡萄酒最重要的消費節點之一即春節,1-3月基本沒有動銷,直到4月份逐步恢復,6月份部分地區的銷售數據與同期相比降幅不太大了。預計今年1-6月同比下降20%左右,動銷可能到中秋節期完全恢復。“從全球的情況來看,今年算是國產葡萄酒發展的一個窗口期,短期來說是利好,長期還是要看企業能不能抓住時機,將葡萄酒市場蛋糕做大,形成以國產葡萄酒為主,進口葡萄酒為輔的格局。”

      張裕股份公司總經理孫健也在股東大會指出,如果將張裕放大到整個中國酒業、放到整個中國市場、放到全球葡萄酒產業之中衡量,張裕在面臨著巨大危機與挑戰的同時,也面臨著巨大的市場機遇。

      天塞酒莊莊主陳立忠對記者表示,由于今年疫情對進口葡萄酒造成了一定影響,確實為中國葡萄酒提供更多機會,比如令消費者看到國產葡萄酒在地域上的穩定性與便利性,開始對中國葡萄酒投入更多關注等。但更為重要的是,近年來中國葡萄酒的整體崛起,品質上的大步提高,商業模式的進步,以及中國葡萄酒產業的日趨成熟。

      陳立忠表示, “危機”是一個辯證的概念,當進口葡萄酒處于“危”,我們就應多探尋“機”。當然,二者也有可能隨時轉化,因此我們要時刻居安思危,深化內功,才能在全球化的市場風云變幻中尋得一席之地。
     


     

      葡萄酒行業面臨挑戰

      對于國產葡萄酒的發展,業內也有其它的看法。

      一位葡萄酒投資者對記者表示,不認為是國產葡萄酒的發展窗口期,國外疫情導致海外葡萄酒銷量下降,庫存增加,部分歐洲國家加大了葡萄酒的補貼,有些國家為了減少庫存,甚至把葡萄酒蒸餾消毒酒精。國產葡萄酒會面臨更低價的葡萄酒競爭。不過,未來逆全球化對國產葡萄酒是機會。國產葡萄酒可能會存在一些事件性機會,比如作為國際貿易的籌碼,類似光伏雙反時的葡萄酒反傾銷調查等。總體而言,國際形勢貿易保護,民族主義抬頭,對國產葡萄酒發展是有利的。

      一位國內精品酒莊負責人對記者表示,由于疫情的反復性,使整個葡萄酒行業都面臨共性問題,即餐飲渠道的受阻、國內外的行業和推廣活動停滯,部分企業還需要面對如釀酒師等人員難以入境的問題。至于進口酒受阻是不是國內葡萄酒發展的窗口期很難講,因為之前進口葡萄酒的上升主要緣于關稅政策的刺激,但是國產酒目前并沒有新的產業政策扶持,大的環境沒有改變,很難說會有大的變化。

      其實,今年兩會期間,就有多位代表呼吁減免葡萄酒稅率。

      張裕集團有限公司董事長周洪江表示,葡萄的種植不需要良田,占用的是一些貧瘠土地,特別是我國的西部,像新疆、寧夏這樣一些地方;其次,大家都知道澳大利亞、智利這些國家現在都是零關稅,由于我們稅負比較高,再加上海外的沖擊,這對我們中國葡萄酒行業沖擊比較大。去年張裕在國家降費減稅的基礎上,稅負達到22%,與歐洲以及國際上產葡萄酒的國家最高稅負相比也是較高的。

      天明民權葡萄酒名譽董事長姜明也有類似的提案,他建議,降低我國葡萄酒企業的生產成本,成為解決葡萄酒行業發展瓶頸、促進我國葡萄酒行業發展的一個亟待解決的問題。就目前可降低葡萄酒企業生產成本的途徑來看,減免葡萄酒產品消費稅是一個非常可行的方法和措施。

      此外,葡萄酒專家李欣新則從宣傳角度提出另一個看法,他認為,國內對于葡萄酒教育一直存在誤區,過于高大上不接地氣,并沒有扎根到日常消費里,因此一有風吹草動,葡萄酒就成為被拋棄的消費品,這對葡萄酒的發展未必就是利好。葡萄酒消費應該更親民,將其作為一個國際性的酒精飲料來運做,才能具有強韌的生命力。目前來看進口葡萄酒仍然是供大于求,遠未達到貨物短缺的狀態。國產葡萄酒和進口葡萄酒一樣,都面臨著巨大的挑戰。

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